Die Verkaufsanalysten für kleine Waren im Bereich "Blind Box + Spiel" raten zu einer rationalen Sichtweise.

"Blind Box + Play"-Modell mit kleinen Warenverkäufen erinnert Verbraucher daran, rational zu schauen.

Warum kann "Schildkröte gegeneinander" ein neues Verkehrspasswort werden?

Kürzlich, weil ein Star eine Echtzeitbestellung im Broadcast-Raum aufgegeben hat, kam das Blind-Box-Spiel "Schildkröte gegeneinander" schnell aus dem Kreis. Der Reporter der Beijing Youth Daily erfuhr, dass in diesem Broadcast-Raum in dieser Woche mehr "Konfrontationen" auftraten, zusätzlich zu ähnlichen Blind-Boxen, niedlichen Puppen und anderen Ornamenten, aber auch Papiertücher, Handyhüllen, Snacks, Duftkerzen, Früchtetee und sogar Kosmetika und Unterwäsche auftauchten. "Gegeneinander" ist das neue Verkehrspasswort des Broadcast-Raums geworden.

Wie beliebt ist "Schildkröten gegeneinander"?

"Einmal berühren, zweimal berühren, dreimal berühren und drei Tüten hinzufügen" "Baby, räume den Tisch ab, füge drei Tüten zurück zu deinem eigenen Abbau hinzu" "drei gleichfarbige Wünsche, europäischer Stil, Chef"...... Es scheint, dass es ein einheitliches Skript gibt, eine Blind-Tüte, die ständig auf dem Bildschirm hinzugefügt wird, ein Stück Papier auf dem Tisch mit einem guten Neun-Palast-Raster, kombiniert mit dem häufigen Klingeln der Glocke des Moderators, das ist der derzeit beliebteste "Schildkröte im Internet"-Live-Broadcast-Raum.

Was ist der Reiz dieses scheinbar bescheidenen Studios? Einige Stars sind in einem solchen Broadcast-Raum aufgetreten, nicht nur für zwei oder drei Stunden verweilend, sondern auch mit ihrem echten Namen eine Reihe von Bestellungen aufgebend. Der Star verbreitete später die bunten Schildkrötenarmee über den Boden und schickte ein Video an die Internetnutzer zur "Überprüfung". Bis gestern Mittag hatte das Video fast 6,6 Millionen Likes erhalten.

Tatsächlich gibt es viele Internetnutzer, die "Schildkröte gegen Schildkröte" spielen, und sie haben ihre eigene "Schildkrötenarmee". Im Kommentarbereich des Videos der oben genannten Stars zeigten einige Internetnutzer Harz-Schildkröten in verschiedenen Farben, "vier Generationen von Großeltern"; Einige Internetnutzer haben Schildkröten überall, sagen aber, dass mehr als 100 auf dem Weg sind; Es gibt auch Internetnutzer, die Hunderte von Harz-Schildkröten zeigen, während sie das Gefühl haben, dass sie das gleiche Hobby wie die Stars haben, während sie nach sekundären Verwendungsmethoden suchen.

Der Broadcast-Raum ist "explosiv", besonders am Abend. Der Reporter der Beiqing Daily beobachtete mehr als 10 ähnliche Broadcast-Räume und stellte fest, dass die Käufer in einigen Broadcast-Räumen nach der Bestellung eine Stunde oder sogar länger warten müssen, um ihre eigenen Bestellungen zu öffnen. Einige Moderatoren schlugen sogar vor, dass Internetnutzer nicht warten könnten, um zuerst in andere Live-Broadcast-Räume zu gehen.

Ein Hersteller in Yiwu, Provinz Zhejiang, sagte, dass "Schildkröte gegeneinander" zuvor beliebt war, aber kürzlich durch den Star-Effekt in Brand geraten ist, und jetzt arbeitet die Fabrik Überstunden, um täglich 100.000 Schildkröten zu produzieren, die am selben Tag geliefert werden können. Einige Hersteller sagten auch, dass derzeit kein Lagerbestand vorhanden ist, und wenn man jetzt bestellt, muss man eine Woche warten. Einige Hersteller sagten, dass die Fabrik mehr als 100 Arbeiter eingestellt hat, um mit dem Wachstum der Bestellungen Schritt zu halten, und dass viele grenzüberschreitende Bestellungen und Dutzende von Wareninformationen erscheinen, sobald man die Augen öffnet.

Was ist "Schildkröte gegen Schildkröte"?

Der Reporter der Beiqing Daily erfuhr, dass "Schildkröte gegeneinander" eine Möglichkeit ist, Harz-Schildkröten-Blind-Tüten zu öffnen. Diese Harz-Schildkröte gibt es in 9 bis 10 verschiedenen Farben. Käufer bestellen mehrere Tüten von Blind-Tüten (eine Schildkröte pro Tüte) und wünschen sich eine Farbe. Allgemeine Verkäufer werden mehrere "Pakete" anbieten, wie 4 ×× Yuan, 9 ×× Yuan usw.

Der Verkäufer packt im Live-Broadcast-Raum aus, wenn die ausgepackte Blind-Tüte die Farbe des Wunsches des Käufers hat oder die Nicht-Wunschfarbe, aber zwei der gleichen Farbe ausgepackt werden, wird der Verkäufer ein zusätzliches Paket hinzufügen und weiterhin mit der zuvor nicht berührten Blind-Tüte kombinieren, bis es keinen Kontakt mehr gibt.

"Schildkröte berühren" und das Gameplay aufwerten, wie das Auspacken gemäß der Reihenfolge des Neun-Palastes und mit universellem Berühren, drei aufeinanderfolgende, klar, versteckt und andere zusätzliche Belohnungs-Gameplay, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Käufer hinzugefügt werden. In der Zwischenzeit gehören alle geöffneten Blind-Tüten dem Käufer. Einige Internetnutzer sagten, dass sie nach 9 Demontagen und 18 Demontagen schließlich mehr als 90 Schildkröten mitnahmen.

"Es fühlt sich immer so an, als ob man nicht genug kauft, solange man mehr kauft, wird die Ernte natürlich verdoppelt." Frau Zhao, eine Bürgerin, war auch süchtig nach dem "Schildkröte berühren" und wurde später von ihrer Familie gestoppt, weil zu viele nicht platziert werden konnten. Sie erzählte dem Reporter der Beiqing Daily, dass sie zufällig in einen solchen Broadcast-Raum geklickt hatte und dann zwei Stunden lang "hart kontrolliert" wurde. Nachdem sie mehr gesehen hatte, wollte Frau Zhao auch versuchen und kaufte beim ersten Mal 9 Pakete und nahm schließlich 14 Schildkröten mit. "Es geht nur darum, mehr Schildkröten zu nehmen. Es geht nicht darum, hübsch zu sein." Frau Zhao sagte, sie dachte zuerst, sie sei unglücklich, dann studierte sie, welche Farben wahrscheinlicher erscheinen, und entschied schließlich, dass sie nicht genug gekauft hatte. "Ich kaufte 18 Pakete auf einmal und endete mit 40." Obwohl sie es jetzt nicht kauft, wird sie auch in diesem Broadcast-Raum sitzen, um zuzusehen, und manchmal sogar den Moderator "überwachen", um zu vermeiden, dass er die "Umsatznummer" des Paares falsch berechnet.

Es ist ein Unterhaltungserlebnis, kein Produkt.

Der Preis dieser Art von Harz-Schildkröte ist nicht hoch, auf einigen E-Commerce-Plattformen kann man für 10 Yuan 50 kaufen, was zwei Cent entspricht. Im Vergleich dazu beträgt der Preis von Frau Zhaos Blind-Tüte 18 aufeinanderfolgende Demontagen etwa 40 Yuan, selbst wenn die letzten 40 mitgenommen werden, entspricht das einem Yuan. Obwohl es fünfmal teurer war als der direkte Kauf, war Frau Zhao mit ihrem Glücksrausch zufrieden.

Der Reporter der Beiqing Daily stellte fest, dass der Internetnutzer, der gerne "Schildkröte berühren" kauft, nicht beabsichtigt, mehr "Wert"-Waren zu kaufen. "Es macht weniger Spaß zu kaufen und mehr, den Prozess zu genießen." Frau Zhao sagte, dass der emotionale Wert des Broadcast-Raums voll ist, während eine Blind-Tüte aufgerissen wird, die Glocke immer wieder läutet und der "Boss europäischer Stil" "wie ein Lottogewinn immer wieder" ist.

Die Magie dieses "Blind Box + Play"-Betriebsmodells besteht darin, dass jeder Teilnehmer hofft, durch Glück mehr Schildkröten herauszubrechen, und diese Ungewissheit macht das Live-Öffnen der Blind-Tüte aufregender. Im Vergleich zur traditionellen Blind-Tüte lässt das "Blind Box + Play" den Käufer das Produkt selbst ignorieren und mehr auf sein "Glück" achten.

Einige Internetnutzer glauben, dass "Schildkröte gegeneinander" nicht im Wesentlichen Waren verkauft, sondern ein Unterhaltungserlebnis ist. Im Vergleich zu den tatsächlich erhaltenen Spielzeugen ernten mehr Verbraucher den emotionalen Wert der nervösen Stimulation.

Entwicklung neuer Verkaufs "Geheimmethoden" im Studio.

Dieses Modell hat es vielen kostengünstigen Waren ermöglicht, einen "geheimen Weg" zu finden, um zu verkaufen. Daher haben neben dem "Schildkröte berühren" auch mehr Direktvertriebsverkäufe die "Berührungs"-Methode verwendet. Neben der modischen Spielklasse, in der sich die Harz-Schildkröte befindet, gibt es derzeit Snacks, Früchtetee, Aromatherapie, Handyhüllen, Nagelflakes, Taschentücher usw., die das gleiche Spiel aufweisen. Einige haben sogar verschiedene farbige Aufkleber auf die Waren geklebt, um sie "blind zu verpacken". Darüber hinaus sind neue Gameplay-"Blind Box"-ähnliche "Duelle" ebenfalls im Broadcast-Raum aufgetaucht, wie "Sieb-Sieb-Musik", "unendlicher Zug" usw.

Statistiken zeigen, dass die "Blind Box + Play"-Klasse von nicht demontierten Blind-Box-Broadcast-Räumen, einige Hauptkonten im ersten Halbjahr einen Verkaufsfluss von 10 Millionen Yuan erreicht hat.

"Im Vergleich zu anderen einfachen Abrissboxen ist diese Art der Gameplay-Abrissgestaltung eine magische Möglichkeit, Nutzer zu halten." Eine Person, die sich mit dem Abriss dieser Art von Live-Übertragungsbox beschäftigt, sagte, dass einige Käufer das Gefühl haben, ihr Glück sei nicht gut genug, und die Anzahl der für eine Live-Übertragung aufgegebenen Bestellungen immer größer wird.

Einige Internetnutzer, die wie Frau Zhao mitten im Prozess abbrechen, sind ebenfalls zahlreich, selbst wenn sie nicht kaufen. Dies hat unbeabsichtigt die Aufmerksamkeit des entsprechenden Übertragungsraums erhöht.

In der Beobachtung des Reporters der Beiqing Daily kann die Anzahl der gleichzeitigen Online-Zuschauer in vielen "Countertouch"-Übertragungsräumen über mehrere Stunden stabil auf einem bestimmten Niveau bleiben, ohne signifikante Veränderungen. Eine Live-Übertragung kann so wenige wie 500 und so viele wie 3.000 Zuschauer haben.

analyze

Vorsicht vor der "Spielermentalität", die durch die Suche nach größeren Überraschungen verursacht wird.

Der "Entwicklungsbericht der Mode-Spielindustrie (2023)" erwähnte, dass die Marktgröße des Einzelhandels mit Mode-Spielzeug in China von 6,3 Milliarden Yuan im Jahr 2015 auf 34,5 Milliarden Yuan im Jahr 2021 gestiegen ist, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 34 % zwischen 2017 und 2021. In der Zukunft wird die Marktgröße der Tide-Play-Industrie weiter zunehmen.

Als wichtiger Teil des Tide-Play-Marktes wird auch der Blind-Box-Markt ein schnelles Wachstum erreichen. Laut dem IImedia-Datenzentrum wächst der Blind-Box-Markt in China weiterhin. In Kombination mit den Eigenschaften des Spiels hat das Auftreten von mehr Gameplay, wie "Clash" und anderen Generationen von Live-Übertragungen, sich zu einem neuen Favoriten der aktuellen Online-Live-Übertragungen entwickelt.

Einige Analysten glauben, dass der "Blind-Box-Konsum" und die Blind-Box-Live-Übertragung mit zusätzlichem Gameplay rational betrachtet werden sollten. Sie sind nicht nur "Überraschungskonsum", der Konsum und Unterhaltung kombiniert und ein relativ kurzes emotionales Höhepunkt-Erlebnis bieten kann, sondern auch eine Art Impulskonsum, der nach dem Konsum ein Gefühl der Frustration bei den Teilnehmern hervorrufen kann. Verbraucher können es als Hobby nutzen, aber um Sucht zu vermeiden, sollten sie auch auf die Risiken achten. Einige Menschen könnten aufgrund der Suche nach größeren Überraschungen über ihre Verhältnisse leben und sogar eine "Spielerpsychologie" entwickeln, indem sie ihre eigenen Bedürfnisse ignorieren, was zu unnötigen oder sogar über das eigene Budget hinausgehenden Ausgaben führen kann. Für Minderjährige ist Übermaß nicht förderlich für die Bildung gesunder und rationaler Konsumkonzepte.